BLITAR - Siapa sangka, bisnis yang dirintis dari live Instagram kini menjelma menjadi salah satu toko kosmetik terbesar di Kota Blitar. MJ Beauty, brand yang dibangun oleh Joana Marvelin Wongso bersama suaminya, kini menjadi destinasi terdepan pecinta produk kecantikan.
Awal mula perjalanan bisnis ini terbilang unik. Joana-sapaan akrabnya yang berasal dari Banjarmasin, sempat bekerja dalam waktu singkat, kemudian setelah lulus kuliah, menikah, dan kemudian mengikuti suaminya yang memiliki latar belakang bisnis retail di Blitar.
“Dari pada nganggur, saya berpikir kenapa tidak mencoba bisnis sendiri. Syukurnya didukung suami, dan ternyata bisa survive dan bertaham sampai sekarang” ungkapnya ibu ramah ini.
Dibalik nama MJ Beauty menyimpan cerita yang unik. Karena sebenarnya MJ merupakan akronim dari Marvelin Joana, dan dia mengakui hal ini sedikit narsis.
Nama inspirasi itu muncul begitu saja saat tengah malam, ketika dia dan suaminya kebingungan mencari nama bisnis mereka. Dari sekadar permainan kata, nama tersebut kini dikenal luas oleh pecinta kosmetik di Blitar.
Joana menceritakan, bisnisnya ini dimulai pada Maret 2022, saat pandemi Covid-19 masih menyisakan dampaknya. Pada waktu itu, banyak orang mulai sadar pentingnya perawatan diri, sehingga pasar kosmetik waktu itu memang sedang naik daun. Namun, tak lama setelahnya, persaingan semakin ketat dengan banyaknya brand baru yang bermunculan.
“Kota Blitar karakter orangnya lebih banyak mengalokasikan uang untuk kebutuhan pokok dibandingkan kosmetik. Karena bukan kota besar dengan daya beli tinggi seperti Surabaya atau Malang,” ungkapnya.
Namun, Joana tak menyerah. Salah satu strateginya adalah membangun hubungan dekat dengan pelanggan. Bahkan pihaknya memiliki sosial media Instagram khusus yang sifatnya tertutup. Hanya ada sekitar 650 followers, namun memiliki interaksi tinggi. Dia ingin pelanggan merasa dekat dengannya, sehingga mereka nyaman berbelanja.
Selain itu, MJ Beauty rajin menggelar acara rutin seperti beauty class, workshop, hingga event besar bertajuk Beauty Fest yang menggandeng berbagai brand ternama.
Baginya Ini bukan hanya strategi bisnis, tapi juga upaya meningkatkan perekonomian lokal. Bahkan, acara tersebut turut melibatkan UMKM kuliner dan industri kreatif agar perputaran ekonomi di Blitar semakin dinamis.
Banyak toko kosmetik tutup karena hanya berjualan tanpa inovasi. Joana tak ingin bisnisnya bernasib serupa. Dia tidak ingin ikut perang harga, dan memilih fokus dalam memberikan pengalaman belanja yang berbeda kepada pelangganya.
Strategi ini terbukti berhasil. Kini di tahun ketiga, MJ Beauty terus berkembang dan menjadi salah satu toko kosmetik terbesar di Blitar. Ke depan, Joana berencana untuk semakin mengembangkan bisnisnya dan terus berinovasi.
“Bisnis itu bukan cuma soal jualan, tapi bagaimana kita bisa terus relevan dan dekat dengan pelanggan,” pungkasnya. (jar/ady)
Editor : M. Subchan Abdullah