BLITAR - Di tahun 2013 hingga 2014, masyarakat Indonesia masih meremehkan produk kosmetik lokal. Banyak konsumen lebih percaya pada brand internasional, bahkan cenderung menolak ketika makeup artist menggunakan produk dalam negeri.
Lizzie Parra, founder BLP Beauty, merasakan langsung kondisi itu. Sebagai makeup artist, ia kerap menyembunyikan kemasan produk lokal agar klien tidak menolaknya.
“Padahal kualitasnya bagus, cuma waktu itu orang enggak percaya kalau produk lokal bisa setara brand luar,” kata Lizzie.
Situasi tersebut justru membangkitkan tekadnya untuk mengubah persepsi pasar. Berbekal pengalaman sebagai blogger dan YouTuber yang sering mengulas lipstik, Lizzie melihat celah untuk menghadirkan brand lokal yang dapat bersaing secara kualitas maupun branding.
Pada 2016, ia mendirikan BLP Beauty (By Lizzie Parra) dengan produk pertama berupa lipstik. Strategi ini tepat sasaran karena banyak penggemarnya di dunia digital mengenal Lizzie lewat ulasan lipstik.
BLP Beauty hadir dengan konsep berbeda. Selain mengedepankan kualitas, brand ini juga membawa nilai inklusivitas. Produk-produknya dirancang untuk beragam warna kulit, menjawab kebutuhan perempuan Indonesia yang selama ini kurang terakomodasi oleh brand besar.
Kepercayaan konsumen pun perlahan tumbuh. Dari yang awalnya skeptis, masyarakat mulai menerima dan bangga menggunakan kosmetik lokal. Kini, BLP Beauty dikenal sebagai salah satu brand favorit anak muda, dengan produk yang laris di berbagai platform e-commerce dan offline store.
“Awalnya enggak pernah kepikiran BLP bisa sebesar sekarang. Aku cuma ingin bikin brand yang bisa bikin orang percaya sama kualitas produk lokal,” ujar Lizzie.
Kisah BLP Beauty membuktikan bahwa brand lokal mampu bersaing jika dikelola dengan strategi yang tepat.
Inovasi produk, pemahaman pasar, serta kedekatan dengan konsumen menjadi kunci pertumbuhan BLP hingga saat ini.
Dari pengalaman ditolak menggunakan produk lokal, Lizzie berhasil mengubah tantangan menjadi peluang. Kini, BLP Beauty tidak hanya menjadi brand kosmetik, tetapi juga simbol kebangkitan produk lokal Indonesia di mata generasi muda.
Editor : Anggi Septian A.P.