JAKARTA - Kenapa mobil Nissan mahal dan kurang laku di Indonesia? Pertanyaan ini kembali mencuat seiring menurunnya pamor pabrikan asal Jepang tersebut di pasar otomotif nasional. Kenapa mobil Nissan mahal dan kurang laku di Indonesia menjadi topik menarik karena di sisi lain, kualitas produk mereka kerap diakui lebih baik dibanding kompetitor.
Jika menengok ke belakang, Nissan sebenarnya pernah merasakan masa kejayaan di Indonesia. Salah satu model yang cukup sukses adalah Nissan Grand Livina generasi L10. Saat itu, mobil ini sempat menggerus dominasi Toyota Avanza, meski tidak secara signifikan.
Grand Livina dikenal menawarkan kenyamanan lebih baik dibanding Avanza. Dari sisi fitur keselamatan hingga kenyamanan suspensi, mobil ini dinilai unggul. Namun, setelah era tersebut, penjualan Nissan perlahan menurun hingga akhirnya menghentikan produksi di Indonesia.
Fokus Global Jadi Pedang Bermata Dua
Salah satu alasan utama kenapa mobil Nissan mahal dan kurang laku di Indonesia adalah strategi bisnis global yang mereka terapkan. Nissan lebih berfokus pada standar global dibanding menyesuaikan dengan kebutuhan pasar lokal.
Akibatnya, spesifikasi mobil Nissan cenderung lebih tinggi. Mulai dari material, fitur keselamatan, hingga teknologi yang digunakan. Secara kualitas, hal ini tentu menjadi nilai tambah.
Namun di sisi lain, standar global tersebut membuat biaya produksi menjadi lebih tinggi. Hal ini berdampak langsung pada harga jual yang sulit bersaing dengan produsen lain yang lebih fokus pada pasar lokal.
Volume Penjualan Rendah, Harga Sulit Ditekan
Masalah berikutnya adalah volume penjualan. Nissan tidak pernah mencapai angka penjualan yang cukup besar di Indonesia, kecuali pada masa Grand Livina.
Dalam industri otomotif, volume produksi sangat berpengaruh terhadap harga. Semakin besar volume, biaya produksi bisa ditekan. Sebaliknya, jika volume kecil, harga sulit diturunkan.
Ditambah lagi, tingkat kandungan dalam negeri (TKDN) Nissan relatif rendah. Banyak komponen yang masih diimpor, sehingga biaya produksi semakin tinggi.
Baca Juga: Nissan Grand Livina HWS 2017 Dibongkar, Irit dan Nyaman Tapi Punya 3 Kekurangan Ini!
Biaya Servis dan Jaringan Jadi Kendala
Faktor lain yang membuat mobil Nissan kurang diminati adalah biaya perawatan. Banyak konsumen menilai biaya servis mobil Nissan lebih mahal dibanding merek Jepang lainnya.
Selain itu, jaringan bengkel resmi Nissan tidak sebanyak kompetitor seperti Toyota. Hal ini membuat konsumen merasa kurang nyaman, terutama untuk penggunaan jangka panjang.
Dalam pasar Indonesia, kemudahan servis dan ketersediaan suku cadang menjadi faktor krusial. Tanpa dukungan tersebut, sulit bagi sebuah merek untuk bersaing.
Teknologi Canggih, Tapi Jadi Bumerang
Nissan dikenal sebagai salah satu pabrikan yang cukup inovatif dalam hal teknologi. Mereka sering menghadirkan fitur lebih dulu dibanding kompetitor.
Namun, strategi ini tidak selalu berjalan mulus. Salah satu contoh adalah penggunaan transmisi CVT. Meski menawarkan efisiensi dan kenyamanan, teknologi ini sempat mendapat kritik karena dianggap kurang awet.
Masalah tersebut membuat persepsi negatif di kalangan konsumen. Padahal secara keseluruhan, kualitas mobil Nissan tidak bisa dibilang buruk.
Harga Mahal, Tapi Tidak Overprice
Meski sering dianggap mahal, mobil Nissan sebenarnya tidak sepenuhnya overprice. Harga yang ditawarkan sebanding dengan kualitas dan fitur yang diberikan.
Berbeda dengan beberapa kompetitor yang melakukan pengurangan fitur untuk menekan harga, Nissan cenderung mempertahankan spesifikasi yang lebih lengkap.
Hal ini membuat mobil Nissan terasa lebih premium di kelasnya. Namun, di pasar yang sangat sensitif terhadap harga seperti Indonesia, strategi ini menjadi kurang efektif.
Tantangan Bangkit di Pasar Indonesia
Saat ini, Nissan menghadapi tantangan besar untuk kembali bangkit di Indonesia. Market share yang kecil, jaringan terbatas, serta persepsi harga mahal menjadi hambatan utama.
Meski demikian, peluang tetap ada. Jika Nissan mampu menyesuaikan strategi dengan kebutuhan pasar lokal, bukan tidak mungkin mereka bisa kembali bersaing.
Apalagi dengan munculnya model baru yang lebih terjangkau, seperti MPV murah, Nissan berpotensi menarik kembali minat konsumen.
Kesimpulannya, kenapa mobil Nissan mahal dan kurang laku di Indonesia bukan hanya soal harga. Ada banyak faktor yang saling berkaitan, mulai dari strategi global, volume penjualan, hingga persepsi konsumen.
Editor : Divka Vance Yandriana